Цена вопроса

   В среднем по состоянию на конец 2013 года за создание фирменного стиля дизайнер класса «не кот в мешке» берет не меньше 20–30 тысяч рублей. У начинающих финансовые запросы скромнее, но и непредсказуемость результата выше. К счастью, вопрос «Почему так дорого?» возникает все реже, когда дело доходит до айдентики: вредно экономить на том, какими вы будете представать в глазах потенциальных клиентов и партнеров и какой посыл будете транслировать тем, до кого дотянетесь.

| bookZ.ru collection

|-------

|  

 -------

   Вполне возможно, что вам не понравится первое решение, к оторое предложит вам дизайнер. Обговорите такую опцию с исполнителем заранее и уточните, сколько вариантов фирменного стиля будет входить в основной гонорар (обычно один, реже два), а сколько он готов сделать при необходимости дополнительно – и по какой модели оплаты. Не соглашайтесь, махнув рукой: «А, и так сойдет!», на исполнение айдентики, которое категорически вам претит. Такие «нелюбимые приемные дети» часто доставляют бизнесу немало хлопот. И все равно потом придется осуществлять ребрендинг.

   О целесообразности расходов на фирменный стиль свидетельствует история онлайн-сервиса «Интегратор». Продав доставшуюся ему в наследство квартиру, основатель проекта Евгений Волк пустил значительную их часть на… создание айдентики «Студией Артемия Лебедева». Предельно простой, даже аскетичной. За что только не ругали Евгения: за прожигание бюджета, за конформизм под маской нонконформизма, за дешевый самопиар. Однако, во-первых, он породил могучую волну в медиа, а во-вторы х, фирменный стиль по-настоящему удачен и бьет в цель (рис. 26). Видите, мы тоже приводим в пример историю «Интегратора», и совершенно безвозмездно.

   Резюмируя все вышесказанное, даем вам совет: полагайтесь на свой вкус, на свое умение выбрать профпригодного дизайнера, изучайте истории успеха чужих брендов – и читайте книгу «Логотип и фирменный стиль» Дэвида Эйри, чтобы понять, какими трудами конструируется то, что кажется со стороны таким простым.