12 тем. Маркетинг 21 века

hide Table of Contents

1. Джон Грант 12 тем. Маркетинг 21 века
2. Выражение признательности
3. Предисловие
4. Введение Что такое новый маркетинг и почему он имеет свои правила?
5. Что представляет собой новый маркетинг?
6. Зачем нужны правила для области идей?
7. Три оговорки
8. Как родился новый маркетинг? Почему он родился именно здесь и сейчас?
9. Примечание
10. Часть 1. Четыре краеугольных камня нового маркетинга 1. Новый маркетинг и Новая Британия
11. 2. Новый маркетинг и поколение Икс
12. 3. Новый маркетинг и книга «Конкурируя за будущее»
13. 4. Новый маркетинг и культурное землетрясение
14. Три эпохи брендинга
15. Первая эпоха брендинга была эпохой торговых марок.
16. Вторая эпоха брендинга была эрой идеалов.
17. Сегодня мы вступаем в третью эпоху брендинга. Это происходит примерно так…
18. Три эпохи в развитии общества
19. Рождение нового общества
20. Утрата традиций: как работают новые бренды
21. Подведем итоги: какова главная мысль этой книги?
22. Примечания
23. Часть 2. Правило 1. Ближе к жизни, больше индивидуальности
24. Суть правила
25. Ближе к жизни, больше индивидуальности
26. Примечания
27. Часть 2. Правило 2. Удовлетворяйте основные потребности людей.
28. Суть правила.
29. Удовлетворяйте основные потребности людей
30. Структурированное общество и иерархия потребностей Абрахама Маслоу.
31. Возрастная лестница.
32. Гендерные различия
33. 15 фундаментальных сил, которые движут людьми
34. Секс
35. Голод
36. Физические удовольствия
37. Покой
38. Любопытство
39. Слава
40. Порядок
41. Справедливость
42. Общение
43. Семья
44. Престиж
45. Власть
46. Гражданская позиция
47. Независимость
48. Общественное признание
49. Несколько советов: как использовать 15 фундаментальных потребностей
50. История Gucci
51. Отказ от позиционирования как ключевая концепция нового маркетинга
52. Отказ от позиционирования деликатесных продуктов
53. Раскрепостите маркетинг!
54. Простота и прямота
55. Это - образование!
56. Примечания
57. Часть2. Правило 3. Авторские инновации
58. Авторские инновации
59. Инновации или смерть!
60. Неизменные бренды не могут существовать в мире, где отказываются от завтрака.
61. Хороший пример - круглые чайные пакетики.
62. В ловушке нарциссизма: урок British Airways
63. Бренд в роли автора
64. Как работать с брендом-автором
65. Где взять идеи для новых романов?
66. Подведем итоги
67. Примечания
68. Часть 2. Правило 4. Мифологизируйте все новое.
69. Суть правила
70. Мифологизируйте все новое
71. Новая индивидуальность бренда
72. Calvin Klein: и нашим и вашим
73. Обувь Clarks: хит для людей среднего возраста
74. Общие представления
75. Новые жизненные реалии и бренды-мифологизаторы
76. Не всегда нужно следовать шаблону
77. От маркетинга к созданию настроения
78. Примечания
79. Часть2. Правило 5. Создавайте осязаемые различия в переживаниях
80. Суть правила
81. Сенсорамная культура
82. Новые средства массовой информации: причина или следствие?
83. Общество Фомы неверующего
84. Как воздействует на бренды культура, основанная на практическом опыте?
85. Десять примеров движения к сенсорамному маркетингу.
86. Экономика эмпирического опыта входит в пору зрелости.
87. Коммуникации и опыт использования бренда
88. Подведем итоги
89. Примечания
90. Часть2. Правило 6. Культивируйте аутентичность.
91. Суть правила
92. Культивируйте аутентичность
93. Изнанка грубого маркетинга
94. Почему бренды становятся более аутентичными
95. Что такое аутентичность?
96. Аутентичность и традиции
97. Кораблекрушение и сэндвичи с суши
98. Бренды, традиции и аутентичность
99. Вернемся к рынку пива, или Эволюция аутентичности
100. Названия брендов и аутентичность
101. Как добиться аутентичности бренда: живая музыка на MTV
102. Radio 1 становится реальностью.
103. Протест и аутентичность.
104. Стратегия заведомого аутсайдера.
105. Подведем итоги
106. Примечания
107. Часть2. Правило 7. Формируйте общее мнение
108. Суть правила
109. Формируйте общее мнение
110. Кому мы доверяем
111. Падение авторитета органов власти
112. Эффект домино и оглушительный успех новых лейбористов.
113. Бренды и СМИ: различные традиции
114. Прототип вирусного маркетинга.
115. Как заставить людей говорить
116. Как заставить людей продавать
117. Как заставить людей искать товар
118. Общественное мнение и обычаи.
119. Рецепты для стилей жизни
120. Сила толпы: одно большое МЫ
121. Люди говорят… о Томми Хилфигере
122. Подведем итоги
123. Примечания
124. Часть2. Правило 8. Позвольте потребителям участвовать в маркетинге
125. Суть правила
126. Позвольте потребителям участвовать в маркетинге
127. Что такое сдвиг в сторону новой культуры?
128. Взаимодействие со статичными СМИ
129. Грандиозные хеппенинги
130. Помешательство на почве тамагочи
131. Новая формула стоимости
132. Уроки участия в розничной торговле
133. Новые книжные магазины
134. Супермаркет как место отдыха
135. Участие в процессе продаж при помощи самообслуживания
136. Сила ассортимента
137. Общество технических новинок
138. В процессе участвуют люди, а не кнопки
139. Возвращаясь к жизни в фильме
140. Подведем итоги
141. Примечания
142. Часть 2. Правило 9. Создавайте сообщества по интересам.
143. Суть правила
144. Создавайте сообщества по интересам
145. Стадный инстинкт
146. Бренды держатся на «клею» сообществ.
147. Партнерство и экономика нового бренда
148. The Body Shop
149. Стратегическая филантропия
150. Виртуальные сообщества
151. Принцип джаза
152. Профессия, увлечение и помешательство
153. Новые социальные сети
154. Общественные центры
155. Конвергенция медиасредств и брендов
156. Взгляд сквозь призму сообществ
157. Примечания
158. Часть2. Правило 10. Используйте стратегический креатив
159. Суть правила
160. Используйте стратегический креатив
161. Ограниченная креативность при выборе медиасредств
162. Преодоление ограниченности медиасредств (сначала «почему» и «как», и только потом - «где»)
163. Сила жанра
164. Призыв Avon
165. Рок в стиле Khaki
166. Мировые блокбастеры и Coca-Cola
167. Давайте поговорим!
168. Частицы реальности
169. Пример из области анимации
170. Пионер пострекламной эпохи
171. Жанровый стиль мышления
172. Коллекционеры жанров
173. Часть2. Правило 11. Стремитесь к известности.
174. Суть правила
175. Стремитесь к известности
176. Бренды выходят на большую сцену
177. То, что нужно для славы.
178. Рекламная машина Ричарда Брэнсона
179. Публичная жизнь становится ближе к частной
180. Тема дня как новостной бренд
181. Playstation: предрекламная подготовка
182. Управление паблисити
183. Личностное восприятие новостей
184. Принцип «это может случиться с каждым» и брендинг
185. Компания как бренд
186. Знаменитости как идеи бренда
187. Знаменитости и брендинг
188. Мораль историй
189. Примечание
190. Часть2. Правило 12. Соответствие видению и ценностям компании
191. Соответствие видению и ценностям компании
192. Ценность брендов для компаний
193. Что такое видение и ценности?
194. Рассказывание историй и уплата налогов
195. Ролевые модели и председатель Мао
196. Коллективное «я» и «маленькие драконы»
197. Великие, труднодостижимые, дерзкие цели и крестовые походы
198. Бренды и большая спираль
199. Четыре великие идеи брендинга и четыре великие компании
200. Последствия для маркетинга
201. Часть 3. Как применять правила: методы и подходы Задавайте правильные вопросы
202. Дух кочевников
203. Примечание
204. Часть 3. Новый маркетинг без границ. 12 практических примеров
205. Пример 1: телесериал «Друзья»
206. Телесериал «Друзья» и 12 правил нового маркетинга
207. Пример 2: IKEA
208. Компания IKEA и 12 правил нового маркетинга
209. Пример 3: Тамагочи
210. Тамагочи и 12 правил нового маркетинга.
211. Пример 4: футбол
212. Физическая вовлеченность
213. Событие
214. Новые футбольные звезды
215. Новые медиасредства
216. New Lad
217. Футбол и 12 правил нового маркетинга
218. Пример 5: New Deal - программа новых лейбористов
219. Программа New Deal и 12 правил нового маркетинга
220. Пример 6: Tango
221. Tango и 12 правил нового маркетинга
222. Пример 7: Pizza Express
223. Pizza Express и 12 правил нового маркетинга
224. Пример 8: French Connection
225. French Connection и 12 правил нового маркетинга
226. Пример 9: Spice Girls
227. Spice Girls и 12 правил нового маркетинга
228. Пример 10: St. Lukes
229. St. Lukes и 12 правил нового маркетинга
230. Пример 11: British Telecom
231. British Telecom и 12 правил нового маркетинга
232. Пример 12: Egg
233. Egg и 12 правил нового маркетинга
234. Примечания
235. Часть 4. Заключение. Будущее принадлежит… кому? Битва за новый маркетинг
236. Смерть массового маркетинга
237. Почему я уверен в победе «правильного» нового маркетинга?
238. Послесловие. Однажды в XXI веке…
239. Примечание
240. Библиография
241. 1968.
242. 1998*.
243. 1996.
244. 1994.
245. This file was created
246. with BookDesigner program
247. [email protected]
248. 18.05.2008