home | login | register | DMCA | contacts | help | donate |      

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
А Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я


my bookshelf | genres | recommend | rating of books | rating of authors | reviews | new | форум | collections | читалки | авторам | add

No Logo. Люди против брэндов

No Logo. Люди против брэндов
Title: No Logo. Люди против брэндов
Author:
Translation:Дорман Александр
Оценка: 3.3 of 5, readers votes - 34
Genre: business, publicism
Annotation:«No Logo» — это одновременно серьезное экономическое и культурологическое исследование, политический манифест, научная монография и увлекательное журналистское расследование, критикующее глобализацию, неолиберализм и современный экономический порядок, при котором мир, опутанный сетями глобальных брэндов, лишен возможности свободного выбора и не может полноценно развиваться.«No Logo» — это «евангелие антикорпоративного движения» («The New York Times»), книга, которую называют новым «Капиталом». Наоми Кляйн раскрывает истинные причины основных конфликтов современности и объясняет, почему некоторые известные и уважаемые компании становятся объектами открытой ненависти миллионов людей, которые выходят на улицы, пытаясь изменить мировой порядок и сделать его более справедливым.
Year:
Table of Contents:

hide Table of Contents

  1. Наоми Кляйн No Logo. Люди против брэндов
  2. Об авторе
  3. ОГРАЖДАЮЩИЕ ЗАБОРЫ, ОКНА ШАНСОВ
  4. Введение
  5. Паутина брэндов
  6. Часть I. Без пространства
  7. Глава первая. Новый мир брэндов
  8. Возникновение брэндов
  9. Смерть брэндов (слухи о которой оказались сильно преувеличенными)
  10. Брэнды возвращаются
  11. Глава вторая. Брэнды расширяются
  12. Брэнды в огнях рампы
  13. Брэндинг в городском ландшафте
  14. Брэндинг и СМИ
  15. Брэндинг в музыке
  16. Nike и брэндинг в спорте
  17. Шаг 1. Сотвори себе кумиров спорта
  18. Шаг 2. Уничтожь конкуренцию
  19. Шаг 3. Продавай кусочки брэнда так, будто это кусочки Берлинской стены
  20. Брэнд-звезда
  21. Эпоха «брэндозавров»
  22. Глава третья. С ног на гoлoву
  23. Молодежный рынок и «маркетинг крутизны»
  24. Молодежный рынок приходит на выручку
  25. Хочется крутизны: брэнды идут в школу
  26. «Агенты перемен»: все круче и круче
  27. «Охотники за крутизной»: официальные сталкеры молодежной культуры
  28. Хип-хоп раскручивает брэнды
  29. Tommy Hilfiger: в гетто и обратно
  30. Indie Inc.
  31. Ироническое потребительство: ломки не потребуется
  32. Продавай, не то продадут тебя
  33. «Рок-н-ролльные» директора
  34. А есть ли выход?
  35. Глава четвертая. Брэнды и образование
  36. Реклама в школах и университетах
  37. Гей, ребята! Раскручивайте себя сами!
  38. «Университет брэндинга»
  39. А куда же смотрела оппозиция?
  40. Глава пятая. Патриархи становятся фанками
  41. Триумф маркетинга самоидентичности
  42. Самоидентичность? Продано!
  43. Тоска по гнету
  44. Маркетинговая «окрошка»: пик спроса на «многообразие»
  45. Глобальный тинейджер
  46. Всемирный дом горит, а жильцы дерутся
  47. Часть II. Без выбора
  48. Глава шестая. Нашествие брэндов
  49. Франчайзинг в век супербрэндов
  50. Безостановочное клонирование
  51. Война цен: модель Wal-Mart
  52. «Кластерный подход»: модель Starbucks
  53. Отбор против выбора
  54. Глава седьмая. Слияния и синергия
  55. Сотворение коммерческой утопии
  56. Супермагазины: шаг внутрь брэнда
  57. «Брэндовые деревни»: въезжаем в брэнд
  58. Приватизация городской площади: альтернатив становится все меньше
  59. Новые концерны: атака на возможность свободного выбора
  60. Глава восьмая. Корпоративная цензура
  61. Брэнды держат круговую оборону
  62. Цензура в условиях синергии
  63. «Китайская лихорадка»
  64. «Громилы» от авторского права
  65. Приватизация городской площади
  66. Часть III. Без работы
  67. Глава девятая. Брошенная фабрика
  68. Упадок производства в эпоху супербрэндов
  69. Заимствуя модель Nike
  70. «Речь идет не о „миграции“ рабочих мест…»
  71. «Невыносимая легкость» Кавите: внутри свободной экономической зоны
  72. «Это должен быть совсем другой Розарио»
  73. Работая «в скобках»
  74. «Это еще что… Вот где действительно низкая зарплата — так это в Китае»
  75. «Никаких профсоюзов, никаких забастовок»
  76. То, что случилось с Кармелитой…
  77. «Блуждающая» рабочая сила
  78. А их волнует проблема бесплодия?
  79. Еще одно достижение зоны: фабричный рабочий нового типа
  80. «Кочующие» фабрики
  81. Покупатели снимаются с места
  82. Глава десятая. Бесправные и временные
  83. От работы «за спасибо» к «Стране Свободных Художников»
  84. Работая на брэнды: хобби, а не работа
  85. Разгон «Мак-союза»
  86. «Бесплатная» работа: еще больше фальшивых рабочих мест с любезного согласия супербрэндов
  87. «Временные»: работники напрокат
  88. Да, но… может быть, нас спасет Билл Гейтс?
  89. «Страна Свободных Художников»
  90. Глава одиннадцатая. Воспитание нелояльности
  91. Как аукнется, так и откликнется
  92. От создания рабочих мест к созданию состояний
  93. Отторжение: дорога с двусторонним движением
  94. От «Без работы» к «Без брэндов!»
  95. Часть IV. Без брэндов
  96. Глава двенадцатая. «Глушение массовой культуры»
  97. Реклама под обстрелом
  98. Бунт на корабле корпоративного спонсорства
  99. Движения за права меньшинств становятся интерактивными
  100. Реклама в уборной как политический катализатор
  101. Прислушайся к маркетологу в себе
  102. Маркетинг антимаркетингового движения
  103. Отягощенные брэндингом
  104. В авангарде моды: кульминация «охоты за крутизной»
  105. «Рекламоборчество» в 30-х годах: «Стань ретушером!»
  106. Глава тринадцатая. Вернуть себе улицы
  107. Игры в политику
  108. «Сопротивление будет таким же транснациональным, как и сам капитализм»
  109. Из агитпропа RTS
  110. Глава четырнадцатая. Недовольство растет
  111. Новое антикорпоративное движение
  112. «Год потогонной системы»
  113. «Год наступления на брэнды»
  114. Кому принадлежит власть
  115. Глава пятнадцатая. Эффект бумеранга: брэндинг оборачивается против брэндов
  116. Тактика антибрэндовых кампаний
  117. Политическая деятельность экстракласса: в главной роли — брэнды
  118. Еще один вид «миграции» брэндов
  119. Действовать глобально
  120. По следам брэндов
  121. Несправедливость — в синергии
  122. Глава шестнадцатая. Повесть о трех брэндах
  123. Загогулина, Раковина и Две Дуги
  124. Загогулина: борьба за рабочие места
  125. Shell: борьба за свободное пространство
  126. От концепции океана как помощи к концепции суши как лужи нефти
  127. Две Дуги: борьба за свободу выбора
  128. Уроки «большой тройки»: используй суды как инструмент давления
  129. Уроки «большой тройки»: используй Интернет, чтобы зажечь свой «Мак-прожектор»
  130. Глава семнадцатая. Внешняя политика на местном уровне
  131. В войну вступают школьники, студенты, отдельные граждане и целые города
  132. Студенты дают брэндам урок
  133. Настоящий брэндовый университет
  134. Акции на местах: избирательные закупки как способ воздействия на транснациональные корпорации
  135. Глава восемнадцатая. По ту сторону брэндов
  136. Ограниченность антикорпоративного движения
  137. Малая польза от больших брэндов
  138. Бойкоты перерабатывающих предприятий «второго уровня»
  139. Письмена на стене
  140. Заключение Общество: потребительское или гражданское?
  141. Борьба за глобальные «общинные земли»
  142. Послесловие Два года на улицах: пройти сквозь символы
  143. Примечания


Rate this book  


close [X]

close [X]


Reviews

Хороша книга, але дуже вона від неї тхне "американським стилем", тобто суть книги можна було вибудувати на 10 аркушах, а авторка виклала його на кількастах... Одна і та ж інформація. І по кількох брендах лише. На 15 відстоку прочитання набридає читати одне і те ж.
  
   Але інформація цінна.

Оценка 4 из 5 звёзд от Shcherbanyuk.e 30.10.2012 22:51  

Всего обзоров: 1
Средний рейтинг 3.3 из 5

Enter your name:     Rate this book

Enter your comments or review:


получать комментарии о книге No Logo. Люди против брэндов на e-mail

Anti-spam code Anti spam Capcha