home | login | register | DMCA | contacts | help | donate |      

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
А Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я


my bookshelf | genres | recommend | rating of books | rating of authors | reviews | new | форум | collections | читалки | авторам | add

Основы управления конкурентоспособностью

Основы управления конкурентоспособностью
Title: Основы управления конкурентоспособностью
Author: Мазилкина Елена + Паничкина Галина
Оценка: 4.8 of 5, readers votes - 4
Serie:_дело/_менеджмент
Genre: reference
Annotation:В пособии излагаются теоретические подходы к управлению конкурентоспособностью, определяется значение национальной доктрины и роль конкурентных преимуществ в формировании конкурентоспособности, раскрываются специфические особенности рыночных структур и поведение организации в зависимости от типа рынка, рассматриваются стратегии сегментации и позиционирования, анализируются особенности использования маркетинговых инструментов для обеспечения конкурентоспособности предприятия.

Пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг», «Менеджмент организации», а также, практиков, интересующихся проблемами конкуренции.
Table of Contents:

hide Table of Contents

  1. Елена Ивановна Мазилкина, Галина Георгиевна Паничкина
  2. Предисловие
  3. Введение
  4. Раздел I. Теоретические основы конкурентоспособности
  5. Глава 1. Роль конкуренции в развитии рыночной экономики
  6. 1.1. Конкуренция: понятие и виды
  7. 1.2 Научные подходы к управлению конкурентоспособностью
  8. 1.3 Эволюция концепций конкурентных преимуществ
  9. Рис. 1. Модель национального ромба
  10. 1.4. Стадии формирования конкурентных преимуществ
  11. Контрольные вопросы:
  12. Рекомендуемая литература
  13. Глава 2. иерархическая структура конкурентоспособности
  14. 2.1. Конкурентоспособность как показатель развития экономической системы
  15. Рис. 2. Модель «системной конкурентоспособности» по Л. Андреевой
  16. Рис. 3. Иерархическая структура конкурентоспособности по Г. Азоеву и А. Челенкову.
  17. Рис. 4. Иерархическая структура конкурентоспособности по М. Гельвановскому
  18. 2.2. Национальная конкурентоспособность
  19. 2.3. Конкурентоспособность региона
  20. Рис. 5. Уровень конкурентоспособности и города
  21. 2.4. Конкурентоспособность отрасли
  22. 2.5. Конкурентоспособность организации
  23. Рис. 6. Составляющие конкурентоспособности предприятия
  24. Рис. 7. Система обеспечения конкурентоспособности предприятия
  25. 2.6. Конкурентоспособность товара
  26. Глава 3. Ф ормирование и функционирование рынка
  27. 3.1. Рынок как внешняя среда организации
  28. Рис. 8. Рыночная модель конкуренции
  29. Рис. 9. Графическая модель рынка
  30. K = (20 + 3
  31. L = [P-MC]/P,
  32. 3.2. Продуктовые и географические границы рынка
  33. Таблица 1
  34. Примерный перечень показателей, необходимых для изучения товара.
  35. 3.3. Конкурентные силы рынка
  36. Рис. 10. Конкурентные силы рынка
  37. 3.4. Типология входных барьеров
  38. 3.5. Инфраструктура товарного рынка
  39. Контрольные вопросы:
  40. Рекомендуемая литература
  41. Глава 4. Конкурентные рынки и их структура
  42. 4.1. Монополия
  43. Рис. 11. Эффективный уровень производства
  44. Рис. 12. Неэффективность монополии
  45. 4.2. Олигополия
  46. 4.3. Монополистическая конкуренция
  47. 4.4. Совершенная конкуренция
  48. Контрольные вопросы:
  49. Рекомендуемая литература
  50. Глава 5. Конкурентная стратегия
  51. 5.1. Стратегические конкурентные преимущества
  52. Рис. 13. Матрица «рост рынка / доля рынка»
  53. 5.2 Стратегический выбор на конкурентных рынках
  54. Рис. 14. Стратегия как интегрированная совокупность выборов
  55. 5.3. Конкурентная разведка и методика анализа конкурента
  56. 5.4. Виды конкурентных стратегий
  57. Рис. 15. Выбор конкурентных стратегий по М. Портеру
  58. Рис. 16. Агрессивная стратегия
  59. Рис. 17. Конкурентная стратегия
  60. Рис. 18. Защитная стратегия
  61. Рис. 19. Сегментационная стратегия
  62. Контрольные вопросы:
  63. Рекомендуемая литература
  64. Глава 6. Формирование конкурентной среды в регионе
  65. 6.1. Конкурентная среда региона
  66. Рис. 20. Факторы, влияющие на формирование конкурентной среды региона
  67. Рис. 21. Факторы формирования конкурентного потенциала региона.
  68. 6.2. Основные направления антимонопольной политики
  69. Контрольные вопросы:
  70. Рекомендуемая литература
  71. Раздел II. Инструменты управления конкурентоспособностью
  72. Глава 7. Маркетинговые исследования
  73. 7.1. Сущность маркетинговых исследований
  74. 7.2. Процесс маркетинговых исследований
  75. Таблица 2.
  76. Взаимосвязь между решаемыми и исследуемыми проблемами.
  77. Таблица 3.
  78. Достоинства и недостатки первичной информации
  79. Таблица 4.
  80. Достоинства и недостатки вторичной информации
  81. Схема планирования исследований
  82. 7.3. Классификация маркетинговых исследований
  83. 7.4. Методы сбора маркетинговой информации
  84. Таблица 5.
  85. Сравнительный анализ преимуществ и недостатков количественной и качественной информации
  86. Основные достоинства метода:
  87. Основные недостатки метода:
  88. Виды опросов:
  89. Таблица 6.
  90. Разновидности методов опроса
  91. Таблица 7.
  92. Типы открытых вопросов
  93. Таблица 8.
  94. Типы закрытых вопросов
  95. Контрольные вопросы:
  96. Рекомендуемая литература
  97. Глава 8. Сегментация рынка и позиционирование
  98. 8.1. Сегментация, ее преимущества и принципы
  99. 8.2. Переменные сегментации
  100. 8.3. Сегментация потребителей в условиях конкурентных рынков
  101. Таблица 9.
  102. Принятие потребителем решения о покупке
  103. Таблица 10.
  104. Классификация потребителей по стилю потребления
  105. 8.4. Методы сегментации рынка и выбор сегмента рынка
  106. Рис. 22. Недифференцированный маркетинг
  107. Рис. 23. Дифференцированный маркетинг
  108. Рис. 24. Концентрированный маркетинг
  109. 8.5. Измерение и прогнозирование спроса
  110. 8.6. Позиционирование
  111. Контрольные вопросы:
  112. Рекомендуемая литература
  113. Глава 9. Управление товарным ассортиментом
  114. 9.1. Определение товара
  115. Рис. 25. Три уровня товара
  116. Рис. 26. Жизненный цикл товара.
  117. Рис. 27. Особые случаи жизненного цикла товара
  118. 9.2 Основные виды классификации товаров
  119. Таблица 11.
  120. Классификация товаров производственного назначения
  121. 9.3. Разработка новых товаров
  122. Таблица 12
  123. Три уровня управления товарами
  124. Контрольные вопросы:
  125. Рекомендуемая литература
  126. Глава 10. Управление ценообразованием
  127. 10.1. Сущность цены и ее функции
  128. Рис. 28. Функции цены в условиях рыночной экономики
  129. 10.2. Процесс установления цены
  130. Рис. 29. Модель установления цены
  131. Рис. 30. Факторы, влияющие на уровень и динамику цен.
  132. эластичность спроса по цене = (процентное изменение количества товара) / (процентное изменение цены).
  133. Цена = Себестоимость + Фиксированный процент прибыли
  134. Цена товара = Цена элемента 1 + Цена элемента 2 + Цена элемента Х.
  135. Разработка ценовых стратегий
  136. Рис. 31. Цели ценовой стратегии в маркетинговой деятельности.
  137. Рис. 32. Разработка стратегии ценообразования
  138. 10.4. Виды цен
  139. Контрольные вопросы:
  140. Рекомендуемая литература
  141. Глава 11. Управление продвижением товара
  142. 11.1. Сущность продвижения
  143. Таблица 13
  144. Стадии процесса коммуникации
  145. 11.2. Характеристика рекламы
  146. 11.3. Стимулирование сбыта и его формы
  147. 11.4. Связи с общественностью
  148. 11.5. Прямой маркетинг
  149. Контрольные вопросы:
  150. Рекомендуемая литература
  151. Глава 12. Управление распределением товара
  152. 12.1. Роль распределения и планирование продаж
  153. 12.2. Формирование каналов распределения
  154. 12.3. Участники каналов распределения
  155. 12.4. Особенности розничной торговли
  156. Таблица 16
  157. Типы непродовольственных и продовольственных магазинов
  158. 12.5. Оптовая торговля и ее значение
  159. Контрольные вопросы:
  160. Рекомендуемая литература
  161. Раздел III. Практикум
  162. Глава 1. Роль конкуренции в развитии рыночной экономики
  163. Пояснительная записка
  164. Письменный разбор ситуации
  165. Конкретная ситуация 1 В ПОИСКАХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ЗА РУБЕЖОМ:
  166. «McDonald’s» в Москве
  167. Конкретная ситуация 2 РОССИЙСКИЕ КОНКУРЕНТЫ «McDonald’s»
  168. Глава 2. Иерархическая структура конкурентоспособности
  169. Таблица 17
  170. Анализ конкурентоспособности товара
  171. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ
  172. Таблица 18.
  173. Конкретная ситуация 3 НОВЫЕ ОТРАСЛИ ФИРМЫ «ИНТЕЛЛЕКТ»
  174. Торговля
  175. Строительство
  176. Новые схемы
  177. Структура компании
  178. Снабженческий эпизод
  179. Конкретная ситуация 4 ПЕРЕВЕРНУТАЯ ПИРАМИДА или ПЕРЕХОД ОТ РАБОТЫ НА СКЛАД, К РАБОТЕ В ЛАД И ОТ ОКЛАДА ДО ВКЛАДА
  180. Заколдованный круг правового пространства.
  181. «Колумбово яйцо»
  182. Инверсия мышления
  183. «Белая ворона»
  184. Конкретная ситуация 5 ФОТОАППАРАТЫ И ПРИЦЕЛЫ
  185. Первоапрельская шутка
  186. Шутки в сторону
  187. Новая команда – старые проблемы
  188. Поиск ниши
  189. Большой вопрос
  190. Глава 3.Формирование и функционирование рынка
  191. Конкретная ситуация 6 ООО «РОССИЙСКИЕ КОЛБАСЫ»
  192. Глава 4. Конкурентные рынки и их структура
  193. Конкретная ситуация 7 КОНКУРЕНЦИЯ НА РЫНКЕ ТЕЛЕВИЗОРОВ
  194. Глава 5. Конкурентная стратегия
  195. Таблица 19.
  196. Исходные данные по рынку мебели
  197. Рис. 33. Развертывание целей маркетинговой деятельности
  198. Конкретная ситуация 8 САРАТОВСКАЯ КОНДИТЕРСКАЯ ФАБРИКА
  199. Анализ стратегических зон бизнеса.
  200. Рис. 34. Матрица БКГ для продукции предприятия «Консар»
  201. Таблица 20.
  202. Оценка ценовой конкурентоспособности
  203. Таблица 21.
  204. Оценка качества
  205. Конкретная ситуация 9 «МОЛОЧНЫЕ РЕКИ» ЛИАНОЗОВСКОГО МОЛОЧНОГО КОМБИНАТА
  206. Часть 1. Стартовые условия как у всех
  207. Часть 2. Путь к стабилизации
  208. Часть 3. Крутой взлет и широкий размах
  209. Глава 6. Формирование конкурентной среды в регионе
  210. Таблица 22.
  211. Исходные данные для анализа регионов.
  212. Таблица 23.
  213. Конкретная ситуация 10 ДВИГАТЕЛИ КОНКУРЕНЦИИ
  214. Глава 7. Маркетинговые исследования
  215. Конкретная ситуация 11 ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ЗУБНОЙ ПАСТЫ
  216. Таблица 24.
  217. Численность населения Санкт Петербурга
  218. Возрастная структура населения Санкт-Петербурга (2000)
  219. Рождаемость в Санкт-Петербурге
  220. Конкретная ситуация 12 ТОКИЙСКИЙ ДИСНЕЙЛЭНД
  221. Конкретная ситуация 13 «ИНТЕРЬЕР-1»
  222. О чем поведали цифры
  223. ПРИЛОЖЕНИЕ
  224. Глава 8. Сегментаци ярынка и позиционирование
  225. Конкретная ситуация 14 «ELECTROLUX»
  226. Конкретная ситуация 15 РЫНОК ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ: СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ
  227. Конкретная ситуация 16 ПОУЧИТЕЛЬНАЯ ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ОДНОЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ
  228. И у водки есть своя история
  229. Ключевое маркетинговое исследование
  230. «Разведка» рынка определила…
  231. Сила традиции…
  232. А будут ли в России пить…
  233. Глава 9. Управление товарным ассортиментом
  234. Таблица 25.
  235. Таблица 26.
  236. Этапы жизненного цикла товара
  237. Таблица 27.
  238. Анализ товара на основе применения многоуровневой модели
  239. Таблица 28.
  240. Таблица 29.
  241. Процесс разработки новой продукции
  242. Конкретная ситуация 17 НА РОДИНЕ ДЖИНСОВ ИХ СКОРО БУДУТ ЦЕНИТЬ ЕЩЕ И ЗА АРОМАТ
  243. Как ковбойские брюки стали одеждой уникум.
  244. Фирма джинсами торгует.
  245. Уроните на джинсы бетонную плиту
  246. Конкретная ситуация 18 РАЗРАБОТКА НОВОГО ТОВАРА
  247. Глава 10. Управление ценообразованием
  248. Таблица 30.
  249. Взаимосвязь между уровнями цены и качества товаров
  250. Таблица 31.
  251. Прогнозируемые тенденции изменения спроса на рынке средств по уходу за контактными линзами
  252. Таблица 32.
  253. Параметры товара, влияющие на спрос, и их оценка
  254. Таблица 33.
  255. Влияние уровня эластичности на изменения спроса и валовой прибыли
  256. Контрольное задание по теме «Управление ценообразованием»
  257. Установление цены на основе ощущаемой ценности товара
  258. Конкретная ситуация 19 ШОКОЛАДНЫЙ СЮРПРИЗ
  259. Таблица 34.
  260. Статистика с продаж на рынке кондитерских изделий
  261. Конкретная ситуация 20 ТОРГУЕМ ОКОРОКАМИ
  262. Таблица 35.
  263. Таблица 36.
  264. Контрольные вопросы:
  265. Глава 11. Управление продвижением товара
  266. Конкретная ситуация 21 МАРКЕТИНГ, СВЯЗАННЫЙ С БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬЮ: УСПЕХ НА ЧУЖОЙ БЕДЕ
  267. Конкретная ситуация 22 АГРЕССИВНАЯ ПРОДАЖА: КАК «ORACLE» ПОДВЕЛ ЕЕ СОБСТВЕННЫЙ УСПЕХ
  268. Конкретная ситуация 23 COCA-COLA: ВЧЕРА, СЕГОДНЯ, ЗАВТРА
  269. Задание:
  270. Конкретная ситуация 24 НАША ФИРМА В РЕКЛАМЕ НЕ НУЖДАЕТСЯ!
  271. Жизнь без конкурентов
  272. ( Справочный материал о РАО «Норильский никель»)
  273. Достояние республики
  274. Рынком мобилизованный и призванный
  275. Новые песни придумала жизнь
  276. Иного нет у нас пути
  277. Творческое задание по теме:
  278. ЭФФЕКТИВНОЕ РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ
  279. Глава 12. Управление распределением товара
  280. Контрольный тест по теме «Товародвижение»
  281. Конкретная ситуация 25 ЧТО ДЕЛАТЬ С БОЛЬШИМ МАГАЗИНОМ
  282. Глоссарий
  283. Список используемых сокращений и аббревиатур
  284. Библиографический список
  285. Приложение 1
  286. ЗАКОН РСФСР от 22 марта 1991 г. № 948-1 «О КОНКУРЕНЦИИ И ОГРАНИЧЕНИИ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ТОВАРНЫХ РЫНКАХ» (с изм. и доп. от 24 июня, 15 июля 1992 г., 25 мая 1995 г., 6
  287. Примечания


Rate this book  


Read this book now: Основы управления конкурентоспособностью

Download (3239k) in formats: fb2, epub, mobi, txt, html
Купить книгу "Основы управления конкурентоспособностью" на ЛитРес

close [X]

close [X]




Reviews


Enter your name:     Rate this book

Enter your comments or review:


получать комментарии о книге Основы управления конкурентоспособностью на e-mail

Anti-spam code Anti spam Capcha