Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают

hide Table of Contents

1. Чип Хиз, Дэн Хиз Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают
2. Введение. Что прилипает?
3. Правда о попкорне
4. Прилипчивость
5. Как появилась эта книга
6. Кто испортил Хэллоуин?
7. Шесть принципов прилипчивых идей
8. Принцип 1: простота (simplicity)
9. Принцип 2: неожиданность (unexpectedness)
10. Принцип 3: конкретность (concreteness)
11. Принцип 4: достоверность (credibility)
12. Принцип 5: эмоциональность (emotions)
13. Принцип 6: истории (stories)
14. Ударники и слушатели
15. Систематическая креативность
16. Похоронить лид
17. Паралич решений
18. Изучаем идеи
19. ЛАБОРАТОРИЯ ИДЕЙ
20. Воздействие солнца: меры предосторожности и защиты [27]
21. Солнечное воздействие: как состариться прежде времени
22. Оценки
23. Поделиться основой
24. Простота = основа + компактность
25. «Птичка в руках»
26. Palm Pilot и визуальная пословица
27. Использовать то, что уже есть
28. Схема помело
29. Сложность из простоты
30. Схемы в Голливуде: высококонцептуальные питчи
31. Генеративные аналогии
32. Сила простоты
33. Как привлечь внимание людей
34. Никто не ожидал
35. Удивленно приподнятые брови [40]
36. Надо избегать надуманности
37. Hension и Phraug
38. Шинные цепи в Nordstrom
39. Вводный курс по журналистике [50]
40. ЛАБОРАТОРИЯ ИДЕЙ
41. Тратит ли Америка слишком много на международную помощь?
42. Оценки
43. Как удержать внимание людей
44. Загадка колец Сатурна
45. Любопытство в голливудских сценариях
46. Теория пробелов
47. ЛАБОРАТОРИЯ ИДЕЙ
48. Внутренняя презентация по сбору средств
49. Оценки
50. Борьба с излишней уверенностью
51. Пробелы начинаются со знаний
52. Прогулки по Луне и радио в кармане
53. The Nature Conservancy ( «Охрана природы»)
54. Понимание вычитания
55. Конкретный = запоминающийся
56. Теория застежки-липучки памяти
57. Карие глаза, голубые глаза
58. Путь к абстрактности: чертеж и машина
59. Конкретность обеспечивает координацию
60. Феррари отправляются в Disney World [77] , в лаборатории отдела разработок
61. Конкретность мобилизует: белые предметы
62. Каплан и портативные компьютеры [78]
63. ЛАБОРАТОРИЯ ИДЕЙ
64. Пероральная регидратация спасает детские жизни!
65. Оценки
66. Как делать идеи конкретными
67. Глава 4. Достоверность
68. Поиск достоверности
69. Пэм Лаффин, антиавторитет
70. Сила деталей
71. Присяжные и зубная щетка Дарта Вейдера
72. Beyond War
73. Принцип человеческого масштаба
74. ЛАБОРАТОРИЯ ИДЕЙ
75. Как справиться с истерией по поводу нападений акул
76. Оценки
77. Съедобные ткани
78. Где мясо?
79. Установочная сессия для игроков
80. Семантическое растяжение и сила ассоциаций
81. Борьба с семантическим растяжением: кейс со «спортивным поведением»
82. Как обратиться к личному интересу
83. Кабельное телевидение в Темпе [133]
84. Ужин в Ираке
85. Аппарат для приготовления попкорна и политические науки
86. ЛАБОРАТОРИЯ ИДЕЙ
87. Необходимость математики и основание пирамиды Маслоу
88. Оценки
89. Музыка для фортепианных дуэтов
90. Глава 6. Истории
91. Разговоры о работе в столовой Xerox
92. Непассивная аудитория
93. ЛАБОРАТОРИЯ ИДЕЙ
94. Работа с трудными учениками [155]
95. Оценки
96. Искусство видеть
97. Сюжет проблемы
98. Сюжет связи
99. Сюжет креативности
100. Сборник рассказов конференции
101. Эпилог
102. Важно разглядеть
103. Спикеры и прилипчивые спикеры
104. Больше врагов
105. Делаем идею прилипчивой. Основа коммуникаций
106. СИМПТОМЫ И РЕШЕНИЯ
107. Проблема: как заставить людей обратить внимание на сообщение
108. Проблема: понимание и запоминание
109. Проблема: как завоевать доверие или получить согласие
110. Проблема: как заинтересовать людей
111. Проблема: как заставить людей действовать
112. Джон Кеннеди против Флойда Ли
113. Благодарности
114. Эту книгу хорошо дополняют
115. Сноски